Маркетинговое исследование event-рынка Санкт-Петербурга

Исследование включает в себя эксклюзивные и наиболее адекватные данные за 2004-2007 гг., прогноз динамики петербургского event-рынка от ЭКЦ «Инвест-Проект» на 2008 г.

Как всегда в исследованиях от ЭКЦ «Инвест-Проект» – финансовые показатели топ-5 игроков рынка за приведенные годы и на прогнозный год, средняя стоимость услуг, рейтинг лидирующих event-компаний (по выручке). На основе проведенного анализа даются рекомендации по стратегии маркетинга.

Параметры рынка

В 2007 г. объем event-рынка составил *** млн. долл., прогноз на 2008 г. - *** млн. долл., рост рынка снизился до **% в год, рынок достиг **% емкости и вышел на стадию зрелости.

Емкость event-рынка – около *** млн. долл.

ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации по event-рынку Санкт-Петербурга.

Основные игроки на рынке – «Подъёжики», «Гильдия мастеров», «Праздник», «ART-фестиваль», «Global point», «Академия приключений», «4 апреля» и др. Средняя стоимость услуг для корпоративного сегмента составляет *** долл./чел. и при увеличении количества персон, участвующих в мероприятии, может снижаться до *** долл./чел. При этом максимум может достигать и *** долл./чел. Бюджет event-мероприятия для частных заказчиков – от *** долл.

В исследовании также приводится сезонность спроса на услуги, востребованность услуг среди корпоративных и частных заказчиков, даются варианты создания новых event-услуг, приводится анализ потребителей услуг, ценообразование на event-услуги, примеры расчета затрат на event-мероприятия, дается анализ смежных рынков - PR, деловой туризм (MICE).

Сегмент event-услуг, наряду с прямой коммерческой рекламой и PR, является инструментом маркетинга предприятия (фирмы), или event-маркетингом, цель которого – достижение конкретных экономических задач заказчика с помощью организации различных событий: праздников, презентаций, выставок, корпоративных мероприятий и пр.

Среди многообразия услуг, предлагаемых event-компаниями, есть широкий ассортимент услуг не только для корпоративных заказчиков – крупного и среднего бизнеса, но и для частных лиц, например, организация свадеб и детских праздников, проведение светских вечеринок и церемоний, пикников и экстремальных игр.

В России существуют компании, которые пользуются услугами ивенторов много лет подряд, и для которых event-мепроприятия являются более эффективной коммуникацией с целевой аудиторией, чем прямая реклама или PR. Включение event`а в набор маркетинговых инструментов компаний практикуется все чаще: маркетологи начинают использовать event-мероприятия для решения своих профессиональных задач.

Но несмотря на это, российский event-рынок в целом находится на стадии формирования и становления. Из 70 игроков, лидеры этого рынка, начавшие 10-15 лет назад с художественной самодеятельности, с общим ростом корпоративной культуры стали цивилизованными компаниями. Объемы бюджетов, выделяемых на event, также растут.

Цель исследования – анализ event-рынка Санкт-Петербурга.

Предмет исследования – объем и потенциальная емкость рынка event-услуг, стоимость услуг, основные игроки, динамика развития рынка.

Задачи исследования:

• определение основных параметров event-рынка;
• классификация event-услуг;
• выявление лидеров рынка;
• прогноз дальнейшего развития.

Методы исследования:

• метод «таинственного покупателя» (обращение в event-компании);
• анализ вторичной информации;
• эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».

Формирование выборки

В выборку данного исследования были включены только event-компании и агентства, профильные холдинги и продюсерские центры. Рекламные и PR-агентства, клубы, рестораны, казино, спортивные центры, кейтеринговые компании, турагентства, гостиницы и прочие игроки смежных рынков, оказывающие event-услуги, в выборку не входят.

Event-услуги сегментированы по группам:

• «праздники»: новый год, юбилеи, профессиональные и календарные праздники, розыгрыши, поздравления, свадебные торжества, дни рождения, family day, детские праздники, крестины, смотрины, встреча мамы и младенца из родильного дома, частные торжества и вечеринки, мальчишники, девичники и др.;
• «выставки»;
• «деловые мероприятия»: конференции, пресс-конференции, презентации, форумы, семинары, тренинги, мастер-классы, конгрессы, съезды и др.;
• «классический event»: концерты, конкурсные программы, торжественные приемы, церемонии, светский раут, фестивали, пляжная вечеринка, пикник и др.;
• «team-building».

Сегментация участников рынка

• по месторасположению (Санкт-Петербург);
• по времени работы на рынке;
• по доли рынка.

Целевая аудитория исследования:

• существующие участники event-рынка;
• компании из смежных сфер деятельности;
• потенциальные игроки рынка.

За более подробной информацией и для приобретения маркетингового исследования event-рынка Санкт-Петербурга обращайтесь в ЭКЦ «Инвест-Проект».

* Анализ финансовых показателей лидеров event-рынка рассчитан на основании многопараметрической математико-экономической модели, специально разработанной ЭКЦ «Инвест-Проект» для анализа event-рынка Санкт-Петербурга.

Экономический смысл объема event-рынка, приведенного в таблице выше, состоит в следующем. Из валового объема средств, потраченных в 2007 г. потребителями event-услуг на проведение мероприятий, значительная часть стоимости заказа уплачивается различным компаниям-подрядчикам. Например, при проведении корпоративного мероприятия заказчики (юр. лица) предпочитали оплачивать ресторан отдельно, креатив отдельно, работу официантов, клоунов и заказ флористики отдельно и т.д. Таким образом, валовые затраты на event значительно превышают выручку event-компаний и, вероятно, составляют порядка 200 млн. долл. Однако нас интересовал именно объем выручки самих ивенторов – без смежных услуг.

Как видно из таблицы, лидером рынка event-услуг по прогнозу на 2007 г. станет компания «Подъёжики» (**%) и объемом выручки *** млн. долл. Для сравнения, обороты лидирующих event-компаний в США приближаются к $200 млн.