Маркетинговое исследование российской киноиндустрии

Маркетинговое исследование российской киноиндустрии Настоящее исследование представляет собой общий обзор основных характеристик российской киноиндустрии, составленный аналитиками компании Gravity Partnership в 2008 г. Отчет включает в себя кабинетное исследование, дополненное интервью с экспертами рынка и данными эмпирических исследований, проведенных в период с 2007 по 2008 год.

В отчете рассмотрены макроэкономическая ситуация в России, общая структура и количественные показатели кинорынка, выделены сферы и игроки, приведены характеристики потребителя кино и фильма как продукта. Основной упор – на анализ инвестиционной ситуации, рисков кинобизнеса и стратегий инвестирования в российское кино.

Информация, которая содержится в отчете, будет интересна в первую очередь кинокомпаниям, продюсерам и иным профессионалам киноиндустрии, компаниям и частным лицам, заинтересованным в инвестициях в кино, а также компаниям, занимающимся аналитикой и исследованиями в области индустрии развлечений.

Тип исследования

Настоящее исследование имеет комплексный характер и включает в себя кабинетное исследование, дополненное интервью с экспертами рынка и данными эмпирических исследований, проведенных Gravity Partnership в период с 2007 по 2008 год. Объект исследования – рынок кино в России.

Цель исследования – подробное описание российской киноиндустрии для анализа инвестиционной привлекательности российского рынка кинопроизводства.

Задачи исследования:

• обзор макроэкономической ситуации в России, определить влияние мер государственной политики на рынок кино;
• выявить структуру кинорынка и описать основные количественные показатели киноиндустрии;
• выделить основные сферы рынка кино, составить «карту кинобизнеса» с указанием основных игроков;
• определить основные характеристики потребителя кинопродукции – аудитории, описать предпочтения российского кинозрителя;
• описать специфику кинофильма как продукта, выделить факторы успеха, составить схему производства фильма;
• проанализировать инвестиционную ситуацию на рынке кино с указанием сфер и типов инвесторов.

Методы сбора данных:

• анализ документов и вторичных данных. Данный метод предполагает проведение поисковых работ в открытых и закрытых источниках информации, включая профессиональные издания (СМИ), отчеты зарубежных исследовательских и консалтинговых компаний, информационно-аналитические порталы, посвященные кинорынку; данные государственной статистики, электронные базы данных и другие источники. Кроме того, были использованы данные ряда социологических опросов, проведенных компанией Gravity Partnership в 2007-2008 гг.;
• интервью с экспертами рынка. В рамках исследования проведено 12 интервью с экспертами рынка – продюсерами, представителями дистрибьюторских, исследовательских компаний и кинотеатров.

Маркетинговое исследование содержит 81 страницу, в том числе 22 диаграммы и 14 таблиц. Исследование предоставляется в печатном или электронном виде.